Parler à la presse et en public
Avant d'apprendre à répondre aux journalistes, il faut savoir ce que l'on veut leur dire.
Pour compléter vos actions de communication et de marketing voire de vous faire connaître du grand public, vous pouvez solliciter les médias. Cela implique d’accepter des entretiens avec des journalistes ou de parler devant une audience qui ne vous connaît pas.
Si c’est un canal de communication que vous souhaitez utiliser, vous devez anticiper votre prise de parole en public et vos entretiens avec des journalistes. Mais il s’agit surtout d’apprendre à placer les bons messages pendant vos prises de parole en public et vos entretiens avec des médias.
Vos messages font votre réputation. Pour protéger votre réputation il est essentiel d’identifier des messages et d’apprendre à les placer pendant vos échanges avec la presse. Pour cela, vous pouvez compter sur votre charisme mais aussi vous préparer grâce à un “media training” ou à un accompagnement spécifique de votre prise de parole en public (seul en scène, table ronde, conférence,…).
A propos
En tant qu’observatrice du monde médiatique depuis 20 ans, je crois fermement qu’il faut respecter la liberté de la presse. Ce, même si la crédibilité des journalistes est remise en question et que les entreprises sont régulièrement déçues par les articles qui suivent une interview.
L’expérience m’a montré que cette déception vient souvent d’un manque de connaissance du métier de journaliste d’une part, et d’autre part d’un manque de préparation du côté des entreprises.
Ma conviction est qu’il est possible que ces deux mondes travaillent ensemble sans défiance, en apprenant simplement à se connaître...
J'accompagne les dirigeants, experts, porte-parole d'entreprises et les élus dans la préparation de leurs prises de parole face aux médias et au public.
Identifiez vos messages en amont.
Une interview avec un média devrait être un échange gagnant-gagnant. Le média à une audience qu’il souhaite informer, votre entreprise ou vous-même avez une offre à vendre, une expertise, un projet politique ou un savoir. Il est normal que, lorsque vous engagez une conversation avec un journaliste, vous en retiriez tous les deux un bénéfice. Pour cela deux options : la publicité ou l’interview.
Dans le cas de l’interview, il ne s’agit pas de vendre de l’information, mais bien de faire en sorte que l’article ou le reportage auquel vous avez participé vous aide à travailler votre réputation auprès de vos cibles, qu’il s’agisse d’un marché ou du grand public.
Prestations
Pour qui ? Pour les dirigeants, les experts techniques, Manager,… ou responsable communication qui n’ont pas encore été formé à travailler avec les presse.
Dans quelle situation ? Vous souhaitez inclure les médias dans votre stratégie marketing et communication. Vous souhaitez vous préparer : mieux connaître le fonctionnement des journalistes et le monde des médias.
Ce que nous travaillons : Inclus des éléments théoriques pour comprendre qui sont les journalistes et le fonctionnement de la presse ainsi que des exercices de mise en situation d’interviews. Nous débriefons les exercices ensemble afin d’identifier les points forts du/de la porte-parole et les points d’attention.
Format : Formation de 4h pour une personne, 6h pour 2 personnes. Le format de la formation peut varier en fonction des disponibilités du/des portes-paroles.
Résultat attendu : à l’issue de la formation vous devrez être capable d’identifier des messages à placer dans un contexte d’interview et réussir à répondre aux questions.
Post-session de formation, vous recevez le deck de la formation, un récapitulatif des exercices effectués et la liste des retours que nous avons vu ensemble pendant la séance. Ce, pour chaque porte-parole présent.
Pour qui ? Pour les dirigeants, les experts ou les élus.
Dans quelle situation ? Vous préparez une conférence de presse, vous allez participer à une table ronde ou un débat public.
Ce que nous travaillons : Votre aisance à parler en présence d’une caméra, votre aisance à placer vos messages face à des questions qui n’étaient pas attendues.
Format : Formation de 4h à 6h incluant des exercices filmés.
Résultat attendu : Identifier vos points forts et faire en sorte que vous puissiez placer vos messages quoi qu’il arrive.
La prestation peut inclure une revue des différents type de prise de parole : table ronde, panel, seul(e) en scène, conférence de presse,…. si besoin. Nous débriefons ensemble les exercices afin de mettre en lumière les points forts du/de la porte-parole et de lui donner des clés pour gagner en confiance, réagir face à des questions inattendues, mais surtout faire passer les messages clés de son organisation / de son programme.
Post-formation, vous recevrez le deck (PPT) de la formation ainsi que la captation vidéos des exercices.
Pour qui ? Toute entreprise ou organisation. Tout élus nationaux ou locaux.
Dans quelle situation ? Pour préparer une prise de parole en public : grands public, professionnels, table ronde ou médias.
Ce que nous travaillons : Nous identifions les cibles et les messages clés à porter, ainsi que la manière la plus factuelle de les présenter. En fonction des cibles nous pourrons alors choisir les tournures les plus approprier.
Format : Atelier, entretiens avec des experts.
Résultat attendu : Votre maison des messages est livrée dans le format qui a votre préférence et qui sera le plus simple à utiliser par vos porte-paroles.
Comme dit l’adage, “ça va mieux en le disant.” Je dirais, “ça va mieux en prenant le temps d’expliquer.”
— Virginie Jullion
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