Pendant 15 ans j’ai travaillé avec des porte-paroles.
D’abord en tant qu’attachée de presse littéraire, je défendais les œuvres des auteurs de romans, essais et documents auprès des médias grands publics. Puis en tant que chargée de compte RP pour de grandes entreprises évoluant dans le monde de l’IT, des ERP, de la cybersécurité, du consulting ou encore de l’industrie gazière. Je rédigeais les communiqués de presse et organisais les interviews entre les porte-paroles des entreprises et les journalistes, entre autres.
En 2021, j’ai commencé à animer des formations de type prise de parole en public et média training au sein d’une agence de communication et marketing indépendante basée à Paris. J’ai formé aussi bien des CEO que des experts techniques à prendre la parole devant une audience et des journalistes.
Grâce à ces différentes expériences, j’ai compris que la déception des porte-paroles suite à la publication d’un article est, sauf exception, due à un manque de préparation du côté des entreprises. C’est pourquoi, aujourd’hui je propose mes services directement aux entreprises et aux organisations. Je vous aide à identifier les messages que vous aimeriez voir repris dans les médias, je vous donne des techniques pour y arriver mais surtout, je vous explique comment travaillent les journalistes.
Car quoi qu’il arrive, nous devons respecter la liberté de la presse.
Mon CV détaillé est disponible sur LinkedIn.
Mon approche
Les journalistes ont besoin de vous autant que vous avez besoin d’eux. Ils ne sont pas là pour être complaisant ou pour faire la publicité de votre entreprise gratuitement. Pour que la collaboration avec les médias se passent bien il faut d’une part, savoir qui ils sont et d’autre part, apprendre comment leur parler.
Se connaître
De la même manière que vous adaptez votre discours commercial en fonction de vos cibles de vente (ou persona), vous devez savoir qui sont les journalistes et à quoi ressemble leur quotidien. Cette partie théorique ne fera pas de vous un expert du métier de journaliste, mais elle doit vous permettre de comprendre leurs attentes et leurs impératifs : type de discours, délais temporels,…
Se préparer
Je ne recommande pas d’incarner une autre personne lorsque vous parlez à un journaliste, ni même de tenter de le manipuler. En revanche, je considère qu’accepter de donner une interview sans avoir une stratégie d’information du public est une perte de temps pour l’entreprise / l’organisation / le porte-parole. Une interview médiatique est une opportunité qu’il ne faut pas prendre à la légère.
Retrouvez mon portait complet dans l’ouvrage de Serge-Henri Saint-Michel, (page 142 ☺️) disponible dans toutes les bonnes librairies.
J’ai un job dans la com': Les métiers et l’emploi dans la communication
J’ai un job dans la com’ part à la découverte des métiers traditionnels ou émergents de la communication en apportant un descriptif complet des missions et fonctions dans ce secteur. En direct du terrain, ce guide décrit le quotidien des professionnels de la communication à l’aide d’interviews, de témoignages de communicants qui vivent la com’ et la font à fond.
J’ai un job dans la com’ sera utile aux étudiants en communication, aux jeunes diplômés et aux communicants en poste, ainsi qu’à tous les professionnels en recherche d’une évolution de carrière.
Son ambition est de permettre à chacun de se repérer dans une forêt de métiers et de compétences en mutation afin de trouver le job dans la com’ qui lui correspond.
Auteurs
Conçu et écrit par Serge-Henri Saint-Michel, J’ai un job dans la com’ a été renforcé par les interventions et compétences de Ayaa Aoudi, Marie-Sixtine Bourret, Mewenn Brissonneau, Paul Defenin, Eloïse Durur, Antonina Tanzi et Théo Vintéjoux, diplômés 2023 du M2 Création et Stratégies des Marques à l’ISCPA Paris, pour la partie interviews de professionnels de la communication, et par Valérie Sengler, psychanalyste, pour les conseils sur l’entretien de recrutement.
Éditeur : Editions L'Harmattan
Date de publication : 18 avril 2024